Впечатления и отзывы об aудиокниге Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Это ужасное сочетание психолога любителя теорий бессознательного и маркетолога. То, что МШУ Сколково рекомендует эту книгу, отдельный позор.
Сама идея культурного кода мне интересна и возможно небезосновательна. Но то как ее трактует и применяет Рапай это дикость. Он опросил 300 американцев по 3 срезам и буквально на этом утверждает, что вывел национальный культурный код. 900 глубинных интервью на страну из 300+ млн разношерстных жителей.
Вот вам пару цитат:
«Не удивительно, что при таком культурном коде в Америке столько полных людей. Американцы всегда ухитряются усложнить себе жизнь: если быть мамой, то самой лучшей, если карьера, то блестящая, если любовь, то достойная пера романиста. Нам столько всего нужно добиться, что порой ноша становится непосильна, поэтому мы бессознательно выходим из игры. Проще обвинить во всем лишний вес, чем признать собственное желание отказаться от своих намерений. Набрать лишний вес, самый простой способ сойти с дистанции. Стать во всех отношениях заметным человеком, не предпринимая для этого особых усилий. Сменить жизненную позицию с активной на пассивную…» — тут Рапай говорит нам, американцы просто выбирают для себя быть толстыми, потому что быть идеальными сложно. И дело не в огромных порциях, трансжирах и сахарах раскиданных во всех блюдах. Видимо жители океании, до которых доходит западная диета и которые в кратчайшие сроки после этого ловят ожирение, диабет и заболевания сосудистой системы, вместе с диетой выбирают и культурный код американцев с желанием выйти из игры. Меня распирает ненависть, когда умные люди так увлекаются своими идеями, что в их угоду уводят нас от решения реальных проблем и перекладывают ответственность на жертв. Не выбирайте быть толстыми, говорит нам Рапай.
Погнали дальше, по цитатам:
«За восприятие боли и удовольствия в мозгу отвечают одни и те же структуры. Об этом вам расскажет любой мазохист» — я понимаю, доктор социальной психологии, особо не обязан шарить в нейрофизиологии, но тогда и писать о ней не стоит. Что-то тупее, чем ссылаться на аддикцию в качестве подтверждающего примера, тоже придумать сложно. То что прекращение боли приносит удовольствие, не означает что за это отвечают одни и те же структуры.
Несколько раз автор называет Луну другой планетой. Почему-то мне кажется, что Рапай знает, что Луна спутник, а не планета. И от этого мне становится еще более тошно. Неприятно читать того, кто держит своего читателя за дурака.
Не отрицаю достижений Рапай в маркетинге. Просто не надо выдавать за науку персональные наблюдения.
Идея культурных кодов мне кажется очень интересной и достойной изучения, но в этой книге я столкнулся с самой слабой ее интерпретацией.
Не рекомендую. Моя любимая тема про то, почему реклама одного и того же товара в России, Франции и Германии должна быть разной и как эту разность найти.
Это такой сборник результатов кастдевов автора, не претендующих на научность. Больший упор, естественно, на США. Каждая глава посвящена отдельной категории товаров: авто, косметика, еда, секс и т.д. и тому коду, который им соответствует. То бишь через что их реально надо продавать в каждой конкретной стране. Через какую эмоции, какие образы и посылы. Будет любопытно далеко только не маркетологам, это же просто классные истории: как туалетная бумага сделала из отелей Ritz-Carlton роскошную сеть или почему у американского Джипа фары должны быть круглыми?
Лайк автору за пищу для ума. 👎Не советую
💩Фуууу
🙈Ничего не понятно
💤Скучно
Ощущение, что притянуто за уши, не дослушала. Многое из упомянутого в книге сильно устарело, хотя и есть интересные наблюдения Название книги не соответствует содержимому, нужно было назвать "Культурный код американцев", так как 90% текста посвещена им... Много воды. Сплошное подхалимство и воспевание США. Пользы никакой, ничего нового.
Не стала даже дочитывает после цитаты:
«Трудно признавать это, но все же я не представляю, что с нами со всеми сейчас было бы, если бы не Америка. В самый страшный час нашей истории они спасли нас от себя самих
Немка, 42 года" Книга откровенно слабая и построена на устаревших стереотипах. Даже справедливо оспариваемая теория поколений дает больше понимания различий в восприятии маркетинга, чем описываемы автором незыблемый культурный код,
Самый успешный проект, с которого начинается книга, это запуск Chrysler PT Cruiser, идею которого придумал автор. Эта модель была популярна только на рынке США в первые 2-3 года продаж, далее мода на нео-ретро прошла и продажи упали в 5, а далее в 100 раз, до чуть более 1000 машин в год. О каких успехах рассказывает автор в Европе, непонятно.
В книге всецело превозносятся США, как рай для успешного иммигранта, при этом речь о периода начала 21 века, с тех пор времена сильно изменились.
Сильно позабавила история Билла Гейтса, который "сам себя сделал с нуля, начиная из гаража", для тех кто хоть поверхностно знает его биографию, такие "истории успеха" вызовут разве что улыбку. Не могу советовать эту книгу как источник базовых и новых знаний. Книга скорее выглядит как мнение, написанное в виде книги по шаблону. Соглашусь с другими комментариями об устарелой информации, например о бёрберри как о высокотехнологичном девайсе для американцев, или тезис о том, что Бил Гейтс всё сам и вообще поднялся с низов. Хотя может на 2015 год эта книга была в топе. Кто знает!
На счёт безразличного отношения американцев в качеству товаров-мне немного странно было слушать, хотя бы потому, что не был высказан не менее популярный взгляд о коммерческой рентабельности со временем выходящих из строя товаров...
Книга источает многочисленные комплименты США (на что автор имеет, естественно, полное право), но при этом создаётся стойкое впечатление, что автор зарабатывает себе на Грин карту😁, хотя вроде давно там живет.
Так же хочу отметить типичный для подобных книг приём цитат неких людей и их краткие тезисы по теме главы: такое ощущение, что проверенной статистически информации не хватает, а количество страниц необходимо увеличить.
В целом впечатление нейтральное, но и ожиданий было мало. Под рутинную работу можно прослушать за целый день, если конечно нужно что-нибудь на фоне. Книга про Америку, американцев и всё американское. Все сравнения и анализ идёт в контексте сравнения с американским образом жизни. Было познавательно, но к концу книги устала и хотелось, чтобы она скорее закончилась именно по этой причине. 
