Ритейл-маркетинг. Практики и исследования
О чем
О процессе принятия покупательских решений непосредственно в магазине. О том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж и как практические эксперименты в магазинах превратить в добротную теорию для изучения в вузах.
Особенности
— Максимально полный спектр исследований на тему ритейл-маркетинга в наши дни.
— Проблема поиска товара: как напомнить покупателю о том, что он планировал купить?
— Знания о работе головного мозга как основополагающий момент в ритейл-маркетинге. Как принимаются решения о покупке и как они видоизменяются в процессе изучения торговых стеллажей?
— Стимуляция передачи зрительной информации в сознании. Как помочь человеку увидеть ваш товар, если он и так на него смотрит?
— Новый подход к управлению ассортиментом — управление товарными категориями.
— Продать больше того, что уже хорошо продается: это возможно!
— Эффект торгового зала как мотиватора к спонтанным покупкам.
Для кого
Идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.
О процессе принятия покупательских решений непосредственно в магазине. О том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж и как практические эксперименты в магазинах превратить в добротную теорию для изучения в вузах.
Особенности
— Максимально полный спектр исследований на тему ритейл-маркетинга в наши дни.
— Проблема поиска товара: как напомнить покупателю о том, что он планировал купить?
— Знания о работе головного мозга как основополагающий момент в ритейл-маркетинге. Как принимаются решения о покупке и как они видоизменяются в процессе изучения торговых стеллажей?
— Стимуляция передачи зрительной информации в сознании. Как помочь человеку увидеть ваш товар, если он и так на него смотрит?
— Новый подход к управлению ассортиментом — управление товарными категориями.
— Продать больше того, что уже хорошо продается: это возможно!
— Эффект торгового зала как мотиватора к спонтанным покупкам.
Для кого
Идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.
Возрастные ограничения: 16+
Дата публикации оригинала: 2015
Издательство: Альпина Паблишер
Переводчик: Ирина Евстигнеева
Бумажных страниц: 770
