В 2001 году основатель Google Ларри Пейдж определил суть бизнеса Google как поиск и захват. «Если бы нам надо было выбрать категорию, — размышлял он, — это была бы личная информация... Все, что вы когда-либо слышали, видели или испытали, станет доступным для поиска. Вашу жизнь можно будет искать целиком»
