Филип Котлер Десять смертных грехов маркетинга

О чем

О типичных ошибках маркетологов, которые могут привести компанию к полному краху. Котлер выделил 10 наиболее часто встречаемых и наиболее опасных шагов, идя на которые, нельзя ожидать ничего хорошего.

Зачем читать

— Четкость и конкретика по-котлеровски: если следовать бизнес-стратегии, то до конца.
— Недовольный персонал склонен к саботажу. Как связаны управление персоналом и выгодная маркетинговая политика?
— Смысл рекламы зачастую остается неведом даже ее создателям. Почему реклама грешит посредственностью?
— Роль телефона в эффективном маркетинге.
— Обращение десяти грехов в десять заповедей эффективного маркетинга.

Для кого

Адресована менеджерам и владельцам компаний, специалистам в сфере маркетинга, студентам вузов, а также тем, кто планирует открыть свой бизнес.

Маркетинг Бизнес

Дата публикации оригинала: 2016

Издательство: Альпина Паблишер

Бумажных страниц: 93

Книгу «Десять смертных грехов маркетинга», автор которой — Филип Котлер, вы можете почитать на сайте или в приложении для iOS или Android. Книги, аудиокниги и комиксы электронной библиотеки Яндекс Книг можно читать и слушать онлайн или скачивать на устройство, чтобы читать без интернета.

Филип Котлер Десять смертных грехов маркетинга

О книге Впечатления8 Цитаты486 Читают1.9K На полках

Маркетинг Бизнес

Дата публикации оригинала: 2016

Издательство: Альпина Паблишер

Бумажных страниц: 93

Впечатления8

Диана Шаблинскаяделится впечатлением4 месяца назад

👍Worth reading

🎯Worthwhile

🚀Unputdownable

Читать работы Котлера одно удовольствие! Всегда всё написано по делу: в чем проблема, как должно быть, что сделать, чтобы устранить проблему. Очень рекомендую эту книгу начинающим маркетологам и продакт менеджерам.

Valeriya P.делится впечатлением1 неделю назад

👍Worth reading

В целом книга интересная. Маркетологи не практике делают всё уже автоматически, здесь же всё упорядоченно. Полезно ее прочитать, чтобы освежить память и посмотреть на свою работу со стороны

Jhon Ramboделится впечатлением5 месяцев назад

👍Worth reading

Легкое и короткое руководство к искоренению недостатков своего маркетингового отдела. Многое в 2к24 немного устарело, но в этом и прелесть, концепции правильные и при должных навыках и желании развиваться, этим руководством можно воспользоваться в полной мере

Цитаты486

Артур Ишмурзинцитирует7 лет назад

Я убежден в том, что основное внимание маркетологов должно быть направлено не на продажи, а на создание товаров, которые не нуждаются в работе по продажам.

3 Нравится1 Комментарий

Комментировать

Ангелина Вычужанинацитирует8 лет назад

Специалисты по маркетингу должны уметь выявлять возможности (неудовлетворенные потребности или решения, повышающие качество жизни), разрабатывать и реализовывать планы, которые принесут успех на рынке. Я хочу, чтобы маркетинг вернулся к своей истинной роли — управлению бизнес-стратегией.

1 Нравится

Комментировать

А. М.цитирует9 лет назад

Компания должна понять, что на любом рынке существует несколько вариантов позиционирования ценности и цены. Перечислю их:
меньше за намного меньшую сумму (Southwest Airlines);
то же за меньшие деньги (Wal-Mart);
то же за ту же цену (Tide);
то же за большие деньги (не рекомендуется);
больше за те же деньги (Lexus);
больше за большую сумму (Mercedes, Haagen-Dazs).
Я не рекомендую компании делать предложения на всех шести уровнях. Sears совершенно правильно поступает, предлагая радиоприемники только трех уровней: «хорошие, лучшие и самые лучшие».

1 Нравится

Комментировать