Про отсутствие синергии между Социальными и рыночными нормами и странными комбинациями вокруг них. От социальных экспериментов в MIT до утопии Бернинг Мэна. Про Эффект плацебо в хирургических вмешательствах. Почему никто не тянется к банке за купюрой номиналом в сто долларов. Что есть человек и про что его желания. Или почему мы являемся заложниками в чужой игре с не всегда понятными правилами. И много других жизненных аспектов в Поведенческой Экономике, которые раскрыл автор.