При этом UFC — по-прежнему компания, где бренд важнее отдельных звезд. Промоушен выдает непрерывный поток умеренно хороших боев (как Disney выдает сериалы по «Звездным войнам» или осваивает очередного супергероя Marvel) и остается успешным и без новых персонажей масштаба Хабиба и Конора. А с 2019 года большие PPV-хиты стали не так важны.