Более четкая формулировка дается одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций Полом Смитом: интегрированные маркетинговые коммуникации — «взаимодействие всех форм комплекса коммуникаций, при котором каждая форма коммуникаций должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для достижения максимальной экономической эффективности»[4].