Основа фандрайзинга — отношения, построенные на обоюдной заинтересованности и обеспокоенности. Люди жертвуют тем, кто пытается решить проблемы, которые волнуют обе стороны. Следующий активный шаг цикла — ввод в действие группы добровольных сборщиков пожертвований.