Хотя цены на такой гигиенический набор все время снижались, привычка чистить зубы превратилась в социальную норму только благодаря Первой и Второй мировым войнам. Чтобы солдаты меньше болели в окопах, их заставляли чистить зубы. Демобилизовавшись, бывшие военные приносили здоровую привычку в собственные семьи.