Стивнинг жамоаси “iPhone”ни яратаётган пайтда у офисга ёғоч бўлагини олиб келгани ҳақида машҳур ҳикоя бор. У ҳаммага маҳсулот оддий бўлиши кераклигини эслатмоқчи эди. Жобс технологиянинг кучи одамларнинг уни амалда қўллаш қобилияти билан чекланганлигини тушунди. Технологик қувватнинг асоси бемаъни мураккаб дизайн эмас, балки оддий ва ишлатиш учун қулай функциялар ҳисобланади.