Например, страховые компании крайне увлечены динамическим ценообразованием, при котором цены перестают быть стандартизированными и адаптируются в зависимости от того, кто смотрит на товар или услугу. Тем самым отменяется классический страховой принцип взаимности (люди объединялись в группы, чтобы снизить риск, грозящий каждому из них).