Личный бренд определяется двумя параметрами – охватом и репутацией. Охват – это ответ на вопрос «Кто вас знает?» Репутация – «Что они о вас думают?»
Например, у бренда «Чикатило» охват практически 100% от взрослого населения России – но вот репутация ниже плинтуса.