При работе над позиционированием действуют те же правила, что и при составлении ключевых сообщений. Неправильно и непродуктивно:
• Быть неконкретным. Позиционирование – это не роман, здесь не надо оставлять читателю место для фантазий и возможность домысливать сюжет, это может ввести его в ненужное заблуждение.
• Быть многословным. Позиционирование – это не информационная справка для пресс-релизов и не профайл, хотя, конечно, оно лежит в их основе.
• Быть пафосным. Позиционирование – это не торжественная ода, оно должно быть изложено в деловом стиле и теми словами, которыми мы с вами пользуемся каждый день.
• Обманывать. Ну, или сильно преувеличивать свои достоинства и тем более придумывать те, которых вообще нет.