Однако в век цифровых технологий, «новые медиа» (англ. New Media) — уже не медиа в традиционном понимании. «Новые медиа» — это программные продукты с возможностью «обратной связи», с алгоритмами взаимодействия с пользователями, с трансформируемыми структурами и интерфейсами. «Новые медиа» — уже не столько средства передачи информации, сколько индивидуальные («подстраивающиеся» под интересы пользователя) программируемые актанты[1], совместно с пользователями участвующие в процессах генерации и циркуляции информации.