Субкультура. Внутри каждой культуры есть субкультуры. Это группы людей, объединённые какими-либо характерными признаками. Принадлежность к субкультуре достаточно выраженно отражается на выборе еды, одежды, отдыха и построения карьеры.
Социальное положение. Люди из одного класса во многом ведут себя одинаково. Исходя из классовых характеристик, маркетолог может определить, в какие магазины ходят люди, какие товары они предпочитают, какой у них уровень дохода, что и как им показывать в рекламе, где они решают жить,