Лично я на региональном и муниципальном уровнях продолжаю рассылать пресс-релизы журналистам по электронной почте, причем каждому — индивидуальное письмо. Все остальные PR-активности — комментарии, колонки, статьи, кейсы, истории успеха и т. д. являются эксклюзивом и направляются всегда только одной целевой редакции (возможно, двум адресатам — журналисту и редактору).