Отрицательное (негативное) подкрепление — процесс применения к животному неприятных воздействий за неправильное поведение. В этом случае поведение тоже формируется, но на базе включения собакой механизма активного избегания. Положительный результат достигается, когда животное, избегая неприятных воздействий, изменяет поведение нужным образом.