Впечатления
Эдвард Бернейс «Пропаганда». «Мурашки» от наследия»
Стилистически Бернейс пишет просто. Просто, как в методичке - теория, примеры, выводы. Но в этом тексте есть что-то большее, чем попытка научить. Кажется, что он писал эту книгу не ради объяснений, а чтобы закрепить своё наследие, сказать: «Посмотрите, что я сделал». Более того, мне даже кажется, что Эдвард бравирует: «Вот я какой молодец, у меня большой ...». Хотя, не утверждаю, у него были сильные редакторы, и эти бравады и оды самому себе любимому, тщательно почистили.
В целом, есть за что, у меня нет сомнений в наследии Бернейса. После Бернейса мир изменился. Мир в котором мы теперь живем — расчётливый, управляемый. Это было всегда, конечно. Но, после Бернейса в этом мире появилась четкая структура (методичка), способная менять не только привычки, но и мышление, а вместе с ним и саму реальность.
Читая «Пропаганду», я чувствовал горькую смесь восхищения и тревоги. Бернейс — гений. Но его гениальность пугает. Он оставил после себя инструменты, которые позволяют не просто влиять, а полностью контролировать общественное мнение. Теперь это делают те, кто умеет выгодно управлять толпой.
Эта книга — напоминание. Не только о таланте автора, но и об ответственности. Его наследие — сильное, но слишком сильное, чтобы не задуматься: можем ли мы противостоять тем, кто теперь с этим играет?
Эдвард Бернейс (22 ноября 1891 — 9 марта 1995) — один из крупнейших специалистов по PR.
Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Был австро-американским «пионером» в области связей с общественностью и пропаганды. Бернейс объединил идеи о психологии толпы Гюстава Лебона и Уилфреда Троттера с психоаналитическими идеями своего дяди Зигмунда Фрейда. Книга написана почти сто лет назад и в очередной раз доказывает то, что человек не меняется, он также, даже в большей мере, чем раньше подвержен манипуляциям людей, которые реально владеют Властью. Сегодня проще стало доносить информацию до потребителей, а соответственно, гораздо проще создавать так называемое общественное мнение, что мы сегодня и наблюдаем. Автор нам показывает, что социум не может обойтись без пропаганды во всех сферах деятельности человека. Пропаганда не всегда носит негативный характер, как мы привыкли это воспринимать, сами инструменты пропаганды помогают многим людям сформировать свое отношение к тем или иным событиям, искусству, политике, образованию и так далее. Важно отличать хорошую пропаганду от деструктивной, для этого нужно уметь анализировать информацию, которую сегодня мы получаем в невообразимом количестве. Надо понимать, кто реально управляет фигурами на Великой шахматной доске. Рекомендую всем думающим людям.
