Когда проводите исследование не ставьте конкретной цели. Например, не ищите, а «что бы мне такое найти, чтобы дискредитировать конкурента». Ищите просто по больше информации, а нужная информация найдется сама.
Разработать цепочку событий, из которых будет состоять вашаPR-кампания.
Собрав информацию нужно провести её рефреминг. То есть выбрать такой ракурс взгляда на факты, чтобы они приобрели наиболее действенную позицию.
Найти необходимую дляPR-кампании негативную информацию.
Далее выявить целевую аудиторию людей, для которых предназначена эта информация.
Определите, что вы собираетесь атаковать.
Третьим принципом является правдивость информации.
Другим принципом является необходимость атаковать наиболее важные свойства конкурента.
Не нужно ругать конкурента в лоб. Обычно достаточно вызвать сомнение.
Профессиональные черные PR кампании обычно хорошо маскируются под случайные самопроизвольные события. То есть они имитируют некие внешние факторы, внезапно ополчившиеся против вас.
