Молния — инструмент максимально быстрого доведения важной информации до подписчика, то, что сразу привлекает к себе внимание
Лучше всего давать молнии в форме простых тезисов, но иногда нельзя обойтись без более сложных конструкций.
Молниями передаются сообщения о терактах, крупных ЧП, повлекших человеческие жертвы, важнейших событиях в политической и экономической сферах.
Молния
Молния (или флэш — от английского flash) — это новость высшего приоритета важности, короткое оперативное сообщение, передающее в одной-двух строках суть значимого события или принципиально важного высказывания.
Интересы специалистов по связям с общественностью лежат в иной плоскости — им важно преподнести свои новостные поводы как максимально важные. Поэтому от корреспондентов требуется критический анализ входящей информации. Следовать нужно не за пресс-релизом, а за действительно важной информацией или поворотом новостного сюжета — аудиторию интересует не рутина пресс-служб, а то, что, возможно, не лежит на поверхности.
Новостные ленты и издания читают не для того, чтобы узнать обо всем, что происходит в мире, — аудиторию интересуют только самые важные события.
Сами по себе заявление, пресс-релиз или пресс-конференция — не поводы для новости. Для новости нужна важная, значимая информация. Если такой информации нет, то новость не нужна.
Нельзя довольствоваться выводами, лежащими на поверхности, следовать за бюрократическими документами или формальными пресс-релизами.
Из пресс-релизов все журналисты получают одну и ту же информацию, но выиграет тот автор новости, который найдет самый важный поворот проблемы, представит подписчикам самый интересный набор фактов и комментарии, получит самые яркие, нетривиальные цитаты.
Читатели ищут в новостях прежде всего ответ на вопрос: «Что будет дальше?» Поэтому новость может заинтересовать подписчика только в том случае, если она:
содержит действительно новую информацию;
сфокусирована на ключевых, наиболее ярких фактах;
объясняет, как происшедшее может повлиять на общество, компанию или рынок;
указывает на дальнейшее возможное развитие событий.
