Эти исключения предусмотрены статьей 1259 Гражданского кодекса РФ: «Авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования, геологическую информацию о недрах»
Восьмое — дизайн упаковки. Тут можно было бы сказать, что на вкус и цвет товарищей нет, но общие принципы никто не отменял. Что роднит мартини, водку «Финляндия» и флаг Японии? Правильно — заметное красное пятно. Упаковка должна быть контрастной, бросающейся в глаза издалека. Икона в этом смысле — порошок Tide с его концентрическими кругами. У марки должен быть свой символ, или, как говорят маркетологи, бренд-сигнал. Хорошо, когда это что-то живое, какой-то персонаж. С ним у потребителя лучше выстраивается эмоциональная связь, он моментально
Пятое — универсальность. Не создавайте проект, который изначально будет прибит гвоздями к сувенирному кресту. Придумайте его таким, чтобы дать хотя бы технический шанс получить более широкую дистрибуцию. Если вы делаете классический сувенир, то ваши каналы продаж — сувенирные магазины. Если ваш товар — набор открыток «История древнерусской игрушки», то его можно предложить всем книжным сетям и интернет-магазинам страны
Третье — функциональность. Эту вводную еще недавно можно было бы опустить, но на фоне ковидных перипетий люди стали дорожить и рублем, и копейкой. Помимо цены товара, сегодня как никогда важна его ценность, поэтому одним из преимуществ сувенира стала его функциональность. Выбирая
Итак, первое и важнейшее — маркетинг-микс. Под ним понимается комплексность, тщательная проработка всех элементов пазла: самого продукта, названия будущего бренда, упаковки, ценовой политики, каналов дистрибуции, рекламных коммуникаций. Если в пазле хотя бы один элемент выпадет из формулы успеха (цена завышена, выбран неверный канал продаж, безликая упаковка), ничего хорошего не выйдет
Мы же, в свою очередь, рекомендуем следующее: перед тем как отправить информацию о разработанном проекте на конкурс или в качестве предложения потенциальному заказчику, разместите ее в информационном пространстве (на собственном сайте, в средствах массовой информации, в социальных сетях). Конечно, это не решит всех проблем по защите разработки, но в случае необходимости поможет доказать свой приоритет на идею или концепцию.
Продвижение
Используя аналогичный алгоритм, создатель туристической сувенирной продукции может выстроить схему взаимодействия с туристическими компаниями, авторами туристских маршрутов, музеями, объектами показа
Разработка концепции сувениров для мероприятия требует сбора и изучения информации о событии (история, легенда, направление, брендбук, целевая аудитория
инструментом продвижения территории. Региональный или муниципальный календарь туристических событий — это широкая ниша для деятельности создателей туристической сувенирной продукции
Большинство создателей туристических сувениров проектируют и производят свою продукцию самостоятельно, не имея заказчика и, соответственно, гарантированного сбыта.
