Президент США Эйзенхауэр не зря говорил своему спичрайтеру: «Вы должны уметь впихнуть основную мысль своей речи в спичечный коробок – еще до того как сядете за пишущую машинку»[3].
Дело было не в том, что ей не о чем писать, а в том, что НЕ ЗА ЧЕМ. Марине нравилось вести занятия – и только. Школа приводит учеников, она преподает. А идея строить личный бренд вокруг японского, создавать сообщество, привлекать людей и потом превращать их в учеников не зажигала.
В каждое звено текстового блокчейна вкладывайте только одну мысль, а затем текст за текстом добавляйте новые смыслы, чтобы они закрепились в сознании аудитории.
Они отлично работают на доверие, а далее – на продажу и создание личного бренда.
Важный момент: цепочки с очевидными клиффхэнгерами не должны быть очень длинными. В идеале до 10–12 текстовых звеньев. Иначе аудитория устанет ждать окончания.
Суть главы в трех пунктах 1 Текстовый блокчейн – это мощный инструмент убеждения, но вы не обязаны использовать только его. Есть и другие инструменты. 2 Блокчейн бывает ложным – когда внешние признаки цепочки сохранены, а на деле контент ни к чему не ведет. 3 Проверяйте блокчейн на типичные ошибки. Тогда вы точно не потеряете цель и внимание своих читателей.
