Президент США Эйзенхауэр не зря говорил своему спичрайтеру: «Вы должны уметь впихнуть основную мысль своей речи в спичечный коробок – еще до того как сядете за пишущую машинку»[3].
Главы – это звенья цепи. В конце каждой – клиффхэнгер. И главное: каждая глава несет свой кусочек смысла, а все вместе они создают большой пазл и ведут к моей цели.
Как проверить себя? Пропишите отдельно смысл каждого звена. Есть отличия? Вы приближаетесь к тому, что хотите донести до читателя в конце цепи? Тогда все в порядке.
Основа обаятельного текста – это ВЫ.
Не задавайте блогерских вопросов в конце поста. Задавайте человеческие – те, на которые действительно хотите получить ответ.
Если вы работаете на доверие и личный бренд, рассказываете историю своего профессионального становления, звенья можно и нужно публиковать с разбежкой – например, раз в неделю.
Что должно быть в контент-плане?
Контент-план – это таблица. Я веду ее в Excel или Google Таблицах, но вы можете выбрать любой другой вариант – текстовый файл, майндкарта или табличка, нарисованная от руки, лишь бы вам было комфортно.
Обязательно указывайте:
• день недели и дату;
• тему поста;
• клиффхэнгер, с помощью которого вы будете объединять посты в цепочку;
• номер звена, чтобы видеть, как развивается цепочка, и на каком этапе вы сейчас находитесь.
Одна из моих целей в блоге @textagent
Когда стоит использовать несколько цепочек для одной цели?
• Когда нужно увлечь разные группы аудитории
