совокупность названий можно разделить на четыре категории в зависимости от того, насколько выражен чувственный или рациональный аспект:
информативные и неэмоциональные;
информативные и эмоциональные;
неинформативные и эмоциональные;
неинформативные и неэмоциональные.
Работали мы как-то с одним бизнес-центром. В презентации среди других вариантов названия было слово comma (запятая). Оно мне показалось удачным: короткое, свободное, деловитое, работа с документами, намек на совместную деятельность, community. Сразу напрашивался знак в виде выразительной запятой… чудо, а не вариант. Когда об этом рассказали заказчику, он как-то невесело усмехнулся:
— Ну да. Звонит нашему арендатору кто-нибудь: как дела, ты где? А тот ему: привет, я в коме.
Получается, что если мы открываем интернет-магазин по продаже оргтехники и хотим отличаться от «Инфотеков» и «Ай-Лоджиков», то нужно назваться, например, так: «Публичный общедоступный интернет-портал. Вычислительные товары и конторские приспособления». Таких названий больше нет, отличие обеспечено.
Что-то, однако, мешает тут же позвонить дизайнеру и заказать логотип.
Однажды в поисках офиса подрядчика я заехал на территорию одной из московских промзон. В таких местах можно встретить не только интересных людей, но и самые поразительные названия. Партнеры обнаружились в здании склада. Табличка на двери сообщала, что за режим работы здесь в ответе ООО «Армагеддон-2000».
На мой субъективный взгляд, во-первых, такое название обладает концептуальной глубиной. Оно не просто описывает объект, а предлагает взглянуть на него по-новому. Во-вторых, оно содержит игру — звуковую или смысловую. А может быть, и ту и другую сразу. В-третьих, такое название предлагает несколько трактовок (а со временем их число только растет). И наконец, его просто нравится произносить, повторяя снова и снова. Оно не устаревает и не надоедает.
— Оптимальное стечение — две согласные. Есть наиболее естественные и популярные стечения, которым язык радуется. Существуют и такие, которых язык избегает. Лучше не спорить с языком.
— Ритм слова во многом определяет его характер. Хорей — деятельный, энергичный. Ямб также энергичен, но более изыскан, подвижен, синкопирован. Дактиль пассивен и созерцателен. Амфибрахий — романтичный путешественник, он подвижен и близок к ямбу, но более сложен. Анапест — отраженный дактиль. Впрочем, эти правила можно нарушать, но при одном важном условии: делать это нужно осознанно (впрочем, как и все остальное).
— Важно и то, как заканчивается название. Согласный звук в конце стабилизирует слово, ставит точку. Такие слова статичны. Два согласных звука в конце запирают слово на замок, три — делают его труднопроизносимым. Гласный в конце, напротив, распахивает название настежь, символизируя открытость, движение.
Значение первого звука слова примерно в четыре раза больше, чем у остальных. Значение второго — примерно в два раза больше. Значение звуков в середине слова примерно одинаково.
— Эмоциональный код существует, однако степень его влияния не стоит переоценивать: значение многократно важнее.
— Фоносемантика воздействует, но волшебной таблетки с рецептом подсознательной звуковой манипуляции аудиторией не существует.
