Называется она «язык выгод» и работает так: убеждая оппонента совершить какие-то действия, важно раскрыть ему следующие пункты:

безопасность (ваши действия не доставят ему проблем);
комфорт (в результате будет лучше и удобнее);
прибыль или экономия (реализация идеи не потребует многого);
престиж или социальный статус (об этом можно будет рассказать как о достижении).