если пригласить сотрудников, клиентов и других заинтересованных лиц к активному участию в разработке новой идеи, продукта или инициативы, то эти люди (и их организации) будут более склонны принять инновацию. Возникающее у них ощущение причастности к творческому процессу, в результате которого возникает новое решение, делает их адептами и носителями идеи.