настоящее время на смену традиционным установкам и локальным культурным и субкультурным паттернам приходит унифицированная массовая культура, одними из инструментов формирования и развития которой выступают реклама и PR. В данном контексте рекламная и PR-деятельность могут рассматриваться как генераторы новой культурной среды, систем ценностей и норм, конструкторы необходимых психологических, эмоциональных состояний и активностей реципиента.