Объективность — что стало причиной инициации проекта. Когда на совещании у генерального директора обсуждаются вопросы «ребрендинга», должен найтись человек, который задаст вопрос «чтобы что?» Какие изменения произойдут, если проект будет реализован и как они повлияют на бизнес?