Бюджет на покупку трафика.
Это суммы, рассчитанные исходя из плановых показателей, например планового количества продаж и лидов, их и плановой стоимости. Как считать — разберемся дальше наглядно. Вкратце, это суммы для пополнения рекламных кабинетов.