— Миссия — это не цель и не стратегия.
— Миссия — некий смысл существования и предназначение организации.
— Миссию можно не осуществить полностью, но к ней хочется стремиться.
— Миссию не стоит путать со слоганом компании или ее стратегическим принципом, хотя иногда бывает, что они звучат одинаково или похоже.