Филип Котлер

Филип Котлер — основоположник современного маркетинга, обладатель 22 почетных степеней в разных университетах мира.

Отец и мать Котлера уехали из Украины в США в 1917 г. Котлер родился и вырос в Чикаго. Его родители держали небольшой магазин, в котором Филип, еще будучи ребенком, увидел взаимодействие торговли и рекламы.

По образованию Котлер — экономист. Он защитил магистерскую диссертацию в Чикагском университете, а докторскую — в Массачусетском технологическом.

С 1962 г. преподавал маркетинг в Северо-Западном университете в знаменитой Школе менеджмента имени Келлога. На тот момент подход Котлера был новаторским: он считал, что маркетинг — неотъемлемая часть экономики и что на спрос влияет не столько цена, сколько реклама.

В 1967 г. написал учебник «Основы маркетинга», который выдержал множество изданий и дополнений и до сих пор остается самым распространенным руководством по маркетингу во всех учебных заведениях мира. Его преимущество в том, что он не только преподносит теорию, но и дает множество практических примеров.

Котлер активно продолжает работать, идя в ногу со временем и учитывая в своих трудах современные направления маркетинга.