Какие социальные потребности были толчком к появлению рекламы и связей с общественностью как массового явления?
Написать картину может последний дурак,
А вот продать ее по силам только умному.
Сэмюэль Батлер
Появилась социальная потребность в специальной деятельности как по объяснению самого этого факта, так и по снятию возможных напряжений в обществе.
Появилась социальная потребность в специальной деятельности как по объяснению самого этого факта, так и по снятию возможных напряжений в обществе.
Корпорация — это естественная среда, в которой должны вырабатываться профессиональные мораль и право»[
Для такой тенденции характерны осевые стратегические направления: в технологическом плане
Реклама и связи с общественностью тесно связаны с развитием человеческой цивилизации:
в политическом плане общество должно обладать определенным уровнем демократических свобод, структурой гражданского общества и характеристиками современного правового государства; в социальном плане личность должна иметь правовые гарантии демократических свобод,
На практике можно выделить три основных направления работ по анализу эффективности рекламы:
1. Анализ коммуникативной эффективности рекламной кампании. Он позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории намеченные сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения.
2. Анализ финансовой или коммерческой эффективности как отношение прироста объема сбыта (прибыли, оборота) к затратам;
3. Оценка качества рекламного материала, т. е. оценка того, насколько эффективны форма и содержание рекламного обращения и выполняет ли обращение возложенную на него функцию.
Вспомним хрестоматийную формулу АИДА (по первым буквам английских слов: внимание, интерес, желание, действие), без которой не обходится ни один учебник по рекламе. Модификация этой формулы — АИДМА — включает дополнительную предпоследнюю стадию «память» (memory). Прибавим сюда формулу, которая состоит из пяти стадий: осведомленность, интерес, оценка, апробирование, принятие. Или вариант этой пятичленки, которую приводит в своей книге К. Бове: осведомленность, усвоение, убежденность, желание, действие
