3) Этап «реального» PR (проверка кризисом, формирование собственного рынка PR, PR как рыночная услуга) совпал с периодом 1998—1999 гг. Отмечаются следующие основные процессы:
— PR-агентства доказывают свою жизнеспособность на рынке в посткризисный период;
— PR начинает теснить рекламу;
— широко развивается в российских ВУЗах специализация «связи с общественностью»;
— появляется отечественная литература по PR;
— растет число специализированных периодических PR-изданий;
— активизируется PR-деятельность государственных учреждений;
— динамично развиваются корпоративные PR-службы.
4) Наконец, этап «управляемой демократии» начался в 2000 г. и продолжается по настоящее время. Для данного периода характерно:
— инерционное развитие PR в регионах, возникновение региональных PR-центров;
— резкое возрастание числа ВУЗов, имеющих специализацию «связи с общественностью» (более
История, этика и психология рекламы и PR
·
Л.М.Управителева
