В книге изложены базовые теоретические принципы мерчандайзинга. Книга предназначена для директоров магазинов, мерчандайзеров, продавцов, студентов факультетов маркетинга, которые только начали изучать данную тему.
Написано простым языком, такие пособие начинающему специалисту, при возникновении вопросов можно открывать книжку и делать по инструкции. Мне понравилось.
Неодушевленная (технологическая) часть — сумма физических характеристик магазина и организация торгового процесса в нем. К технологической части относятся: ■ вызывающая интерес внешняя реклама; ■ привлекательная вывеска с названием; ■ аккуратный фасад магазина и красивое оформление витрин; ■ тщательно продуманный дизайн интерьера; ■ грамотная и удобная для покупателя внутренняя планировка; ■ подходящее торговое оборудование; ■ правильная выкладка товара; ■ выгодное освещение; ■ четкие этикетки и ценники; ■ оригинальные рекламные материалы; ■ подходящие музыка, запах и т. п.
По сути, потенциальный покупатель, глядя на внешний вид магазина, отвечает на вопрос: «мой» это магазин или не «мой»? Если «мой», зайду, если не «мой», не зайду. Задача магазина — создать такой внешний вид, чтобы ваши целевые покупатели, на которых рассчитан магазин, ответили на этот вопрос положительно.
